Propuesta de estrategia de posicionamiento de marca de pescados congelados de la empresa Tasa S.A. para el año 2018

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo indagar y describir información relevante y actualizada acerca del establecimiento de una propuesta de estrategia de posicionamiento de marca de pescados congelados de la empresa TASA S.A. para el año 2018. Para ello se procedió a la identificación del problema de la estrategia de posicionamiento de marca de los productos de la empresa y sus consecuencias negativas para la empresa. Luego de la descripción de la base teoría de fuentes confiables, se procedió a realizar una propuesta de valor. Entre las conclusiones se establece que la implementación de estrategias que elabore TASA S.A. deben estar enfocadas en lograr posicionar sus marcas en los consumidores, sobre todo orientadas en el packmaking (empaque) que es lo que coadyuvará a conseguir el objetivo que de dar a conocer la marca del producto y de esta manera se posicione en la mente del consumidor.

The objective of this research is to investigate and describe relevant and updated information about the establishment of a proposed strategy for positioning the frozen fish brand of the company TASA S.A. for the year 2018. For this, the problem of the brand positioning strategy of the company's products and its negative consequences for the company were identified. After the description of the theory base of reliable sources, a value proposal was made. Among the conclusions, it is established that the implementation of strategies prepared by TASA S.A. They must be focused on positioning their brands among consumers, especially focused on packmaking, which will help achieve the objective of publicizing the product brand and thereby positioning itself in the consumer's mind.